Повышение узнаваемости бренда колбасной продукции
Повышение узнаваемости бренда колбасной продукции через Programmatic
✦ Бренд: Региональный производитель мясной продукции (колбасы, сосиски, деликатесы)
✦ Регион: Брянская область и ЦФО (без Москвы)
✦ Цель: Повысить узнаваемость среди локальной ЦА и стимулировать повторные покупки
Целевая аудитория:
✦ Женщины 28 –55 лет
✦ Семьи с детьми
✦ Покупатели в магазинах "Лента", "Метро", "Магнит", "Пятёрочка"
✦ Интересы: домашняя еда, рецепты, семейный рацион, промо-акции, покупки в супермаркетах
Каналы и площадки:
✦ Сайты: edimdoma.ru, 7ya.ru, detstrana.ru, kp.ru (разделы "еда" и "семья")
✦ In-App размещение: приложения с рецептами, шопинг-приложения, скидочники (например, Едадил)
✦ Форматы: HTML5 баннеры, GIF-баннеры, outstream-видео 10 сек
Стратегия:
✦ Использование кроссдевайс-оптимизации: показ пользователям на всех доступных устройствах (мобильные, десктоп, планшеты) с учётом единых профилей, что помогло избежать повторов и дублирования охвата
✦ Применение антифрод-фильтрации: исключение невалидных показов, скликивания и некачественного трафика через pre-bid фильтры DSP
✦ Флайт 1: широкий охват + A/B креативов по мясной продукции
✦
Флайт 2: ретаргетинг + look-alike на вовлечённую аудиторию
✦ Частота: 4–5 показов/пользователь
Результаты:
✦ Охват: 278 021 пользователей за 30 дней
✦ CTR: 0.12% (для FMCG это выше среднего)
✦
Рост прямых переходов на сайт +17% во время кампании
✦ Частота: 4–5 показов/пользователь
✦ Досмотры out-stream видео: 85%
