Запуск новой ТМ и рост лояльности в категории молочной продукции (сыры)
Запуск новой ТМ и рост лояльности в категории молочной продукции (сыры)
✦ Бренд: Новый суббренд регионального производителя — линейка натуральных сыров для ежедневного и праздничного потребления
✦ Регион: Алтайский край и Новосибирская область
✦ Цель: Поддержать запуск новой ТМ, сформировать первичную узнаваемость и эмоциональную привязку у основной ЦА, повысить лояльность к продукту в категории сыров
Целевая аудитория:
✦ Женщины 28–50 лет, активные покупатели в семье
✦ Покупатели натуральных и фермерских продуктов
✦ Совершают покупки в супермаркетах, маркетплейсах, а также изучают состав продуктов перед покупкой
✦ Интересы: домашняя еда, рецепты, семейный рацион, промо-акции, покупки в супермаркетах
Каналы и площадки:
✦ Сайты: lady.mail.ru, povarenok.ru, eda.ru, takzdorovo.ru, 7ya.ru (тематики "кулинария", "здоровое питание", "праздничный стол")
✦ In-App размещение: приложения с рецептами, шопинг-приложения, скидочники (например, Едадил)
✦ In-stream video 10 сек, адаптивные баннеры, нативные встраиваемые блоки с логотипом новой ТМ
Стратегия:
✦ Геотаргетинг по районам с наибольшей представленностью бренда в рознице
✦
Использование кроссдевайс-профилей для охвата пользователей на мобильных и десктоп-устройствах
✦
Запуск A/B креативов: один креатив фокусируется на натуральности и происхождении сыров, второй — на подаче и моменте потребления (семейный стол, завтрак, праздничное застолье)
✦ Brand-safety и антифрод-настройки в DSP (исключение аномалий, пустых показов и фрода)
✦ Частотное ограничение: не более 5 контактов на одного пользователя за весь период
Результаты:
✦ Охват: 313 000 уникальных пользователей в Алтайском крае и Новосибирске
✦ Общее количество показов: 1 439 800
✦
VCR (досмотры видео): 76% (для нового бренда — высокий показатель вовлечённости)
✦ Рост бренд-запросов: +19% по названию ТМ
✦ Среднее время взаимодействия с лендингом: 1 мин 48 сек (по данным ЯМ)
