Programmatic реклама для ООО «Интерсервис» - логистика и закупки из Китая
Programmatic реклама для ООО «Интерсервис» - логистика и закупки из Китая
О заказчике::
✦ ООО «Интерсервис» предоставляет полный комплекс услуг по поиску, покупке и логистике товаров из Китая в Россию.
Регион:
✦ Вся Россия (приоритет — Москва, СПб, Екатеринбург, Новосибирск, Казань, Краснодар)
Цель:
✦ Повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории
✦ Получить качественные заявки на расчёт логистики и сопровождение поставок
✦ Продемонстрировать экспертность и надёжность услуг «под ключ»
Целевая аудитория:
✦ Индивидуальные предприниматели, закупающие товары в Китае
✦
Компании, работающие с Private Label или под заказ
✦ Представители магазинов на маркетплейсах (Wildberries, Ozon)
✦ Импортёры, логисты, владельцы онлайн- и офлайн-ритейла
Интересы и поведение:
✦ Поиск поставщиков на Alibaba, 1688
✦ Посещение Telegram-каналов и форумов о логистике, импорте и таможенном оформлении
✦ Чтение деловых и B2B-СМИ: vc.ru, logist.today, b2blogger
✦ Поиск решений «доставка под ключ», «расчёт логистики», «поставка из Китая»
Стратегия размещения по флайтам
Флайт 1 — Осведомлённость и интерес
Цель: рассказать об «Интерсервис» и выделить компанию среди посредников
Форматы:
✦
Нативные объявления: «5 рисков доставки из Китая и как мы их решаем»
✦ HTML5-баннеры: «Импорт из Китая без стресса — доставка, проверка, расчёт»
✦ Закупка показов креативов по интересам: ВЭД, логистика, импорт
Флайт 2 — Конверсия и заявки
Цель: дожать заинтересованных до действия — расчёт, заявка, консультация
Форматы:
✦ Ремаркетинг на вовлечённых и посетителей сайта
✦ Спецпредложение: «Бесплатный расчёт логистики — получите смету за 30 минут»
✦ A/B тесты креативов
Рекламные форматы и стратегии
Форматы размещения:
✦
HTML5-баннеры (статичные и анимированные)
✦ Нативные объявления в отраслевых и бизнес-СМИ
✦ In-read блоки внутри профессиональных статей
✦ Ремаркетинг и Look-alike сегменты
Стратегии закупок и оптимизации:
✦ A/B тестирование креативов и CTA (кейс, выгода, расчёт, доверие)
✦ Look-alike на основе заявок и посещений сайта
✦ Частотный контроль: частота показа не более 5 показов в месяц на одного пользователя
✦ Гео-оптимизация с повышением ставок в городах с наибольшим потенциалом
✦ Оптимизация по вовлечённости, CTR и глубине просмотра страниц
Результаты:
✦ Общий охват: ~200 000 целевых пользователей
✦ Общее количество показов: 1 062 904
✦
CTR: 0,39%
✦ Переходов на сайт: 4 145
✦ Среднее время взаимодействия с сайтом: 1 мин 52 сек (по данным ЯМ)
✦ Получено (post-click): 59 заявок на расчёт/прайс
✦ Дополнительно: рост прямого трафика на сайт на 22%
✦ Повышение узнаваемости: +18% брендовых запросов по «Интерсервис»
