Programmatic-реклама для производителя бытовой химии
Programmatic-реклама для производителя бытовой химии
Цель кампании:
✦ Повышение узнаваемости бренда, вывод новой линейки чистящих средств, стимулирование повторных покупок через охватную digital-компанию.
Период:
✦ 3 месяца (3 флайта)
География:
✦ Основные регионы присутствия в рознице + онлайн-магазины (Ozon, WB)
Форматы:
✦ HTML5-баннеры, нативные блоки, мобильные in-app, push-уведомления, видео 6s
О компании
Производитель бытовой химии, ассортимент: универсальные чистящие средства, линейка для кухни, санузла, стекол, средства для стирки. Продукция представлена в розничных сетях и маркетплейсах. Продвигается под несколькими ТМ, в том числе с фокусом на эко-составы.
Задачи рекламной кампании:
✦ Расширение знания бренда в ключевых регионах.
✦ Стимулирование первой покупки новинки.
✦ Повышение повторных взаимодействий с ТМ через вовлечение и ретаргетинг.
✦ Поддержка промо на маркетплейсах (в т. ч. акции и купоны).
Кастомные поведенческие сегменты
Сегмент:
1. Женщины 25–45 с детьми
2. Хозяйки, следящие за чистотой
3. Покупатели на маркетплейсах
4. Бюджетные покупатели
Поведение
1. Читают родительские и хозяйственные порталы, заботятся о составе
2. Посещают сайты про уборку, смотрят видеообзоры, ищут эко-средства
3. Регулярно покупают на Ozon, WB, читают отзывы, добавляют в избранное
4. Следят за скидками, читают статьи с подборками экономии
3 ФЛАЙТА (ТРЁХМЕСЯЧНАЯ СТРАТЕГИЯ)
Флайт 1: Анонс новой линейки / широкий охват
Цель:
Первичное касание, донесение УТП, визуализация упаковки
Форматы:
- HTML5-баннеры
- Нативные блоки на женских и хозяйственных ресурсах
- Push-сообщения в категориях «Дом», «Семья», «ЗОЖ»
Флайт 2: Вовлечение и продвижение УТП
Цель:
Углубление знания, демонстрация преимуществ (эко-состав, безопасность для детей)
Форматы:
- In-read и in-app нативные баннеры
- Баннеры в статьях о домашнем уходе
- A/B тест креативов: «Без хлора и агрессии» vs. «Идеально для кухни»
Флайт 3: Поддержка продаж на маркетплейсах
Цель:
Повторное вовлечение, стимул к действию
Форматы:
- Ретаргетинг на интересующихся
- Look-alike на основе покупательского поведения
- Промо-баннеры с call-to-action: «Купи на Ozon / WB — получи скидку»
- Push: «Финальные дни акции»
Результаты:
✦ Общий охват: 1 906 281 целевых пользователей
✦ Общее количество показов: 7 625 129
✦
CTR: 0,39%
✦ Переходов на сайт: 29 738
✦ Среднее время взаимодействия с сайтом: 1 мин 31 сек (по данным ЯМ)
✦ Bounce rate: 23%
✦ Глубина просмотра: 1,8 стр.
✦ Рост брендовых запросов: +17%
