Programmatic video & Brand lift для FMCG бренда детского питания

Проведение Brand lift исследования. Как Programmatic video кампания увеличила узнаваемость бренда в регионе.

  • Период: июнь - август (2019 год)
  • Гео: регион РФ
  • KPI: узнаваемость бренда в Регионе + 8%

Задача - повышение узнаваемости бренда детского питания в сегменте: женщины (24 - 35 лет), с детьми до 5 лет

Решение:

1) Клиент предоставил 4 рекламных ролика по 6 сек, что позволяло постепенно познакомить ЦА преимуществами бренда

2) Использование данных сторонних DМР для точного попадания в ЦА

3) Тщательная настройка Brand Safety

4) Запуск In-stream видео кампании

5) Brand lift - перед стартом, в середине, после окончания РК

Результаты:

Узнаваемость бренда +14% / выведение бренда в Тор of Mind (первый названный бренд) в категории детского питания