Конкурентный таргетинг для ДЦ Volkswagen

Увеличение количества аудитории на сайте, которая планирует покупку автомобиля в среднем ценовом сегменте у конкурентных брендов.

  • Период: март - июль (2019 год)
  • Гео: регион РФ
  • KPI: Время на сайте - 1 мин. 30 сек. / Глубина просмотра - 1,8 стр. / Показатель отказов - 62% / Conversion Rate - 0,53%

Задача - увеличение количества целевой аудитории на сайте, которая планирует покупку автомобиля в среднем ценовом сегменте у конкурентных брендов, увеличение качественных показателей медийного размещения. Аудит рекламной кампании сторонним верификатором - Adriver

Принято решение использовать следующую рекламную стратегию:

1) Использование данных сторонних DМР, были выделены следующие сегменты: Пользователи Интересующиеся Покупкой: Аudi / Toyota / ВМW / Skoda / КIА / Hyndai

2) Закупка аудитории проводилась на следующих списках доменов: Auto / Business & Finance / News

3) Использование Bidding Autopilot позволило в кратчайшие сроки - 2 недели - оптимизировать рекламную кампанию до планируемых КРI

Результаты:

Время 1-54 / Глубина просмотра - 2,32 стр / Показатель отказов - 47% / Conversion Rate - 0,64%