Как cross-device programmatic помог бренду моторных масел удержать покупателя в высокий сезон
Как cross-device programmatic помог бренду моторных масел удержать покупателя в высокий сезон
Три месяца высокого спроса: баннеры, видео и in-app не просто наращивали знание, а последовательно сопровождали автомобилиста от интереса к категории до карточки товара на маркетплейсе. Основной фокус — качественный инвентарь, измеримый трафик и исключение неэффективных источников в ежедневном режиме.
Intent-сигналы
Авто-контент, сервис, сезонная подготовка, интерес к расходникам и категории масел.
Clean supply
Brand safety, anti-fraud, ручной аудит и блэк-листы по аномалиям CTR и post-click.
Cross-device
Связка видео, баннеров и in-app на доступных пользовательских устройствах.
AI-приоритизация
Ставка и объём показов смещаются в сегменты и площадки с более качественным трафиком.
Почему это критично для категории: покупатель может увидеть бренд в видео, сравнить масло с мобильного, а заказ оформить позже с другого устройства. Cross-device-логика и ремаркетинг связывают эти действия в одну воронку и не теряют пользователя между этапами.
| Формат | Роль | Показы | Переходы | Показатель |
|---|---|---|---|---|
| Баннеры HTML5 | Охват + переход на карточку | 15 264 838 | 68 204 | CTR 0,35–0,48% |
| Видео In-stream / Out-stream | Узнаваемость + прогрев | 5 847 316 | 16 112 | Досмотры + переходы |
| In-app | Мобильный контакт + ремаркетинг | 2 786 541 | 14 086 | Cross-device touchpoint |
| Итого | Полная воронка | 23 898 695 | 98 402 | Качество + масштаб |
на карточки
товара
Кампания объединила охватную и performance-логику: качественный видео- и баннерный контакт формировал спрос, а cross-device ремаркетинг возвращал пользователя к покупке в высокий сезон.
Диапазон 0,35–0,48% удерживался благодаря ротации креативов, контролю частоты и ежедневной очистке источников с аномальным поведением.
Повторные контакты работали с пользователями, которые уже были знакомы с брендом или посещали товарные карточки.
Алгоритмическая приоритизация не отменяла ручную экспертизу: её использовали вместе с ежедневным аудитом инвентаря и регулярным обновлением блэк-листов.
Передавать в оптимизацию события маркетплейса: просмотр карточки, добавление в корзину и подтверждённую покупку при доступности данных.
Отдельные сообщения для подготовки к зиме, планового ТО, владельцев легковых авто и SUV / коммерческого транспорта.
Тестировать CTV и premium video с инкрементальным замером брендового спроса и последующих переходов на маркетплейсы.
