ФАРМАЦЕВТИКА - ПРОТИВОПРОСТУДНЫЙ ПРЕПАРАТ.
Задача:
✦ В высокий сезон (эпид. подъем) повысить осведомленность о бренде среди конкурентов. Сформировать знание о препарате как о "первом выборе" при симптомах и стимулировать переход пользователей на сайты-агрегаторы и маркетплейсы.
Стратегия:
Кампания строилась на доверии (нативная реклама) и ситуативности (погодный триггер):
✦ Таргетирование:
- Контекстный таргетинг: Статьи про симптомы ОРВИ, лечение насморка, укрепление иммунитета.
- Родители детей 3–10 лет (часто болеют), "Заботливые о здоровье"
- Погодные тригеры: Усиление показов в регионах, где температура резко падала или шли дожди (рост риска простуды)
✦ Форматы:
- Native Ads: Текстово-графические блоки "Читать также" на сайтах врачей и медицинских порталах. Вызывают больше доверия, чем баннеры.
- Mobile Display: Баннеры с кнопкой "Найти в аптеке".
Результаты:
Мы оценивали эффект не только по кликам, но и по тому, как реклама "разогрела" интерес к бренду в других каналах.
✦ Медийные показатели:
- CTR (Native): 0,51% (выше среднего по фарме)
- Качество трафика: Время на лендинге препарата - 1:45 мин (пользователи реально читали инструкцию)
✦ Влияние на бренд:
- Search Lift: +22% рост поисковых запросов названия препарата в Яндексе/Google в регионах показа рекламы (по сравнению с периодом до кампании).
- Пик переходов на сайт совпадал с днями усиления рекламы по погодному триггеру.
Выводы:
✦ Нативная реклама строит знание.
В фарме люди ищут решение проблемы, а не товар. Формат "статьи" или "совета" на медпортале воспринимается как рекомендация, а не как навязчивая реклама.
✦ Связка Programmatic + Органический Поиск.
Мы увидели четкий паттерн: увидел баннер → не кликнул → запомнил → через 2 дня ввел название в поиске. Programmatic работает на "запоминаемость".
✦ Погодный таргетинг экономит бюджет.
Отключение рекламы в "теплые/солнечные" дни и усиление в "дождливые" позволило снизить стоимость контакта в момент актуальной потребности.
