НАПИТКИ FMCG - ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ НАПИТОК (OZON)
Задача:
✦ Запуск нового энергетического напитка на рынке, достичь/охватить целевую аудиторию молодежи (18–35 лет) в крупных городах, увеличить узнаваемость бренда и привести релевантную ЦА карточку маркетплейса.
Стратегия:
✦ Таргетинг: Геолокация крупных городов, интересы (спорт, путешествия, IT, стиль жизни), поведение (активная аудитория, ночные сессии)
✦ Форматы: Out-Stream видео (10–15 сек) на lifestyle-сайтах и соцсетях + mobile fullscreen баннеры
✦ Частота показа: 4-5 показов на пользователя для избежания выгорания аудитории
✦ Механизм: Dynamic creative optimization (DCO) - показываем разные варианты видео на основе демографии и контекста
Результаты:
✦ CTR Display: 0,32%
✦ VCR: 68%
✦ Клики: 18 450 за период
✦ CPC: 12 ₽ (в пределах бюджета)
✦ Трафик на OZON: +42% за счет programmatic маркетинга
Выводы:
✦ Видеоформат (Out-Stream) показал высокую вовлеченность, чем стандартные баннеры - пользователи лучше запоминают бренд в движении. ИИ оптимизация + поведенческий таргетинг решает две задачи: достигаем нужную аудиторию + экономим бюджет на непрофильные сегменты.