Снеки - Семечки (WB, OZON)
Задача:
✦ Повысить узнаваемость продукта в выделенных регионах в предновогодний период и увеличить трафик на маркетплейсы.
Стратегия:
✦ Таргетинг: Региональная аудитория (6 городов ЦФО) с интересом к закускам, спортивным трансляциям, спорту, быстрым перекусам
✦ Форматы: Display баннеры с сезонным позиционированием + native-реклама на lifestyle-ресурсах
✦ Контент: Образовательные материалы (видео 30 сек о пользе ингредиентов) + отзывы реальных владельцев
✦ Оптимизация: Исключение площадок с низким вовлечением, ИИ-управление ставками, A/B-тест креативов, ежедневная оптимизация
Результаты:
✦ Клики: 32 857 (выполнение плана +5,14%)
✦ Показы: 32 857 (выполнение плана +5,14%)
✦ CTR: 0,25% (+9% к плану 0,23%)
✦ Трафик на маркетплейсах: +18% рост трафика на WB/OZON за счет programmatic
Выводы:
✦ Сезонное позиционирование (контекст новогодних праздников + тепло/уют дома) показало универсальность на всех гео. Масштабирование без выгорания аудитории благодаря расширению на новые региональные города и ротации креативов.