КОРМА ДЛЯ ЖИВОТНЫХ — ПРЕМИУМ ЛИНИЯ.
Задача:
✦ Позиционировать премиум-линию кормов как решение для здоровья домашних животных, привлечь внимание владельцев кошек и собак, готовых платить за качество.
Стратегия:
✦ Таргетинг: LookAlike-аудитория от существующих клиентов + интересы (здоровье животных, ветеринария, домашние питомцы)
✦ Форматы: Native-реклама (с форматом «Читайте также») на тематических и зоо-сайтах, ветеринарных блогах + баннеры
✦ Контент: Образовательные материалы (видео 30 сек о пользе ингредиентов) + отзывы реальных владельцев
✦ Оптимизация: Исключение площадок с низким вовлечением, ИИ-оптимизация кампании, Conversion tracking на уровне покупок в интернет-магазине
Результаты:
✦ Клики: 15 021
(выше плана на 24%)
✦ CTR (Native): 0,54% (выше плана на 35%)
✦ Video engagement: 72% (средний просмотр 18–20 сек из 30)
✦ Конверсия: 2,8% от кликов → покупки (с учетом ассоциированных и post view)
✦ ROAS: 3,1×